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(このブログは英語から翻訳されたものです。原文は英語のブログをご覧ください。)
AR（拡張現実）の技術的な進歩は、製品を消費者に近づけることになります。この記事では、ファッション業界における拡張現実の現在および将来の応用例について考察し、その利点、そして物理的な相互作用のないファッションの未来について考えます。
重要なポイント
拡張現実は、仮想の情報やオブジェクトを自然環境に投影するインタラクティブな体験です。この環境では、コンピュータ生成された画像が強化されます。これらの画像は通常触ることができます。場合によっては、インタラクティブではないこともあります。
資生堂ARメイクアップミラー
拡張現実は、ここ数年でファッションとビューティーの分野に進出しました。2017年、日本の資生堂は、消費者が購入前にバーチャルでメイクを施したり除去したりできるスマートミラーを発表しました。これにより、顧客は通常試さないような色合いも試すことができました。さらに、実際のメイクアップにかかる長い時間も不要でした。まもなく、ロレアルなどのブランドも、メイクアップ、ヘア、スキンケア用のModifaceシミュレーションでこれに追随しました。
同様に、コンバースは、実店舗でのショッピングを嫌う顧客のために、拡張現実アプリを作成しました。携帯電話を足元に向けるだけで、顧客は店舗に行かずに直接アプリから注文できます。グッチも同様のアプリを提供しています。
バレンティノ Instagramフィルター
ファッション愛好家は、試着ショッピングからInstagramストーリーの楽しいフィルターまで、さまざまな用途で拡張現実を利用しています。ファッションブランドは、レンズ、バーチャル試着、ARランウェイショー、ARミラー、組み込み型体験を通じてARの可能性を活用しています。拡張現実はオンラインショッピングを変革するでしょう。ブランドや小売業者は、顧客のショッピング体験を向上させることを選択するでしょう。結果として、ARは没入型で完全にパーソナライズされた体験を消費者に提供することで、コンバージョンを促進するでしょう。
拡張現実ランウェイ体験は、新型コロナウイルス感染症後の新常態への対応として人気を集めるかもしれません。ランウェイショーは通常、制作費用が高額です。企業は、通常エキゾチックな場所で開催されるショーの二酸化炭素排出量を削減する良い方法と考えるでしょう。ARランウェイ体験は、ソーシャルディスタンスのルールを遵守し、ファッションショーへのアクセスを拡大します。ブランドは、ホログラフィックまたはARモデルでランウェイルックを再現し、さまざまな場所のリビングルームを歩き回るように見せることができます。
このアイデアは、ロンドン・ファッション・ウィーク2020でアドウォア・アボアの3Dレンダリングがランウェイを闊歩する形で試されました。3D画像は、セントラル・セント・マーチンズとインターネットサービスプロバイダーのThreeとのコラボレーションでした。
スマートフォンの進化やその他の技術の進歩により、ARはカメラを搭載したほぼすべての新しいデバイスに組み込まれています。AppleのARKitは独立した開発者がiPhone用のARアプリを作成するのを支援しており、GoogleのTangoモバイルやFacebookのARスタジオも同様です。アクセシビリティのレベルが上がれば、業界全体での使用例と採用も増えるでしょう。
拡張現実は、さまざまな方法で製品を消費者に近づけます。たとえば、サイズ間違いの不確実性を意思決定から取り除きます。重要なのは、実店舗に加えて重ねられたデータにより、買い物客が自信を持って購入できることです。ブランドは、パッケージにインタラクティブな視覚体験を組み込むこともできます。たとえば、スタイリングや製品の実用的な応用などです。同様に、実店舗での小売体験も、興味深い視覚効果を通じて新たな深みを持つことができます。
おそらくARの欠点は、通常のアプリよりも没入感が高いため、中毒性がある可能性があることです。これにより、ファッションにおける人間関係が劣化する可能性があります。さらに、ARは、ユーザーがデバイスに夢中になりすぎて、歩行中に交通やその他の危険に気づかない場合、危険になる可能性があります。同様に重要なのは、私たちが共有するデータのセキュリティです。
ARアプリを使用するには、生体認証データや顔認識など、私たち自身の大量のデータを共有する必要があります。SnapchatやInstagramのフィルターは、顔の表情、音声データ、網膜パターンなどのデータを収集し、識別に利用しています。
これらの例は、ARが提供できる可能性のほんの一部にすぎません。さまざまな業界の企業が、インテリアからアートまで、すでにARをサービス提供に取り入れています。ARは、顧客に合わせたサービスや製品を提供することで、より有意義で長続きする顧客とのつながりを生み出すことができます。私たちは、これが将来的にファッションブランドが競争優位性を獲得するために不可欠なものになると信じています。
私たちU.Mi-1は、ファッションにおける技術進歩の必要性を重視しています。しかし、最近の世界的なロックダウンを通じて、デジタル体験の利便性の中で、人間がいかに人間との交流を大切にしているかを認識しました。店舗への外出では、家を出た瞬間から人と接触します。良い小売店は、色、特定の香り、音楽、衣服や製品の質感など、五感を刺激するように設計されています。これは自宅やARでは再現できません。私たちにとって、ポップアップストアを運営する最大の魅力は、顧客との交流です。私たちは彼らと心からつながり、彼らが私たちの服をどれほど愛してくれているかを知りたいと願っています。結局のところ、U.Mi-1は対話がテーマなのです。したがって、拡張現実に驚嘆する一方で、私たちはそれが物理的な人間体験を置き換えるのではなく、より良く補完すると信じています。
新型コロナウイルス感染症により、私たちが買い物の方法と「本当の」ファッション体験と見なすものを再定義する必要性が高まっています。オンラインショッピングで起こったように、消費者は自然とファッションARに傾倒していくでしょう。この場合、ブランドは消費者を実店舗に引き込むために、具体的な価値ある体験を創出する必要があります。
Appleのティム・クックCEOは、ARがiPhoneと同じくらい大きなものになると予測しています。ファッション業界やアパレルブランドにとって、拡張現実は顧客が製品とどのようにやり取りするかを革命的に変えるツールです。バーチャル試着とシームレスなショッピング体験は、購入前に製品を試したいという消費者のニーズに応えます。この技術開発に合わせて適切に位置づけられたファッションブランドは、将来に向けて有利な立場を築くでしょう。しかし、人間との交流を忘れてはなりません。
